Modelowanie efektywności reklamy

Abstract

Advertisement as a one of marketing elements absorbs part of firms budget. Measuring the advertisement effectiveness as regards its range and noticeability is very essential. This article presents methods, which could be successfully applied to modeling of advertisement effectiveness. The modeling of press advertisement effectiveness depending on number of running and pace of range's drop in the case of advertisement repeats is also presented. Reklama będąca jednym z elementów marketingu pochłania część budżetu firmy. Istotne jest więc badanie jej efektywności zarówno pod względem jej zauważalności, jak i zasięgu. W artykule przedstawiono metody, które z powodzeniem można stosować do modelowania efektywności reklamy. Zaprezentowano przykład modelowania efektywności reklamy prasowej, zależnej od liczby zamieszczeń i tempa spadku zasięgu w przypadku powtórzeń reklamy.